H&M-Drottninggatan

Happy Socksjulgran på Åhléns City-Stockholm

Cafe Garden-Bromma Blocks

Ölkyl på Coop-Bromma Blocks

Zaras skyltfönster-London

Frisör Götatan

Sist hos frisören såg jag att de hade placerat en ipad på spegeln som du som kund inte kunde undvika att bli exponerad för. På ipaden hade de rullande reklam. Inte den bästa reklamen men de utnyttjar en stund där konsumenten annars inte exponeras för reklam och inte har mycket att göra, varför denne är mottagbar.

Dr. Martins Skoaffär med annorlunda inredning

Macarones i träd-exponeringsverktyg

NK Hamngatan

Saltkvarnen till vänster förstärker exponeringen på ett övertygande sätt och takskylten bidrar med storytelling. Istappar till höger hänger ned från taket vid NK Details och längst ned placeras testers synligt utanför hyllan.

H&M:s skyltfönster Sergelgången

Sött med skridskor gjorda av kartong

Dockhus är inne just nu

 

Det kan vara ett smidigt sätt att lyfta fram produkter för producenter och detaljister som säljer mindre typer av produkter exempelvis kosmetik. Till vänster Victor&Rolf:s julask som innehåller en parfym och body lotion på Åhlens och till höger ett dockhus i skyltfönster från London.

Julkalender i Accessorize:s skyltfönster i Västermalmsgallerian

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Jul på ICA Alvik

 Jag trodde aldrig att jag skulle se en kristallkrona på ICA men tydligen går kristaller och frukt ihop.

ICA:s sätt att arbeta med kampanjer i hyllan.

 Personalen har själva bidragit med pepparkakshus. Det syns att personalen är delaktiga i utformningen och gillar att engagera sig.

 En inspirerande fiskdisk

 Mer kampanjer i hyllan

Hyllkantspratare som guidar konsumenten i hyllan. Det behövs inom många kategorier och vi kommer nog att få se mer av detta i framtiden.

Apple store – Grand Central, New York

Varför inte öppna en affär vid Grand Central Station i NYC!

Arbeta med djup i dekaler

 Kiehls utmanar det vanliga och gör ofta något "eget". Här gör det något enklet men som ändå står ut. Genom att ha skyltningen i olika nivåer och med mellanrum ser det nästan ut som att skyltfönstret rör på sig när man går förbi.

Julskyltning i London Del 1

Dekaler och affischer i fönster skapar djup.

Vepor i olika vertikala linjer skapar mer händelse i skyltfönstret.

Dekaler och kläder om vart annat.

Dekal med djup

Mulberry går ifrån det traditionsenliga och använder stora bjälror. Vi ser en trend i att de ofta förstorar saker så att de ska få mer impact. BRA!

 Stora dockhus börjar bli poppis, speciellt inom kosmetikbranschen.

 Mer dekaler. 

London har en mycket större population och folkström och på en konkurrensutsatt marknad är det superviktigt att locka in kunden i butik. Av den anledningen tror jag att de har blivit extra duktiga på att arbeta med sina skyltfönster.

Rockig julstämning

 Bild tagen från Galleria i Paris

Neon i julgranen! Trenden är att allt fler internationellt väljer att gå ifrån det traditionella som har styrt julhandeln i så många år.

Wash-area på Molton Brown

 Molton Brown på Regent Street har en wash-area i butiken så att kunden kan få prova tvålar och handcremer. Att få prova produkten i förväg är ett måste. Varför har inte fler butiker i Stockholm detta? Känns som att det borde vara en självklarhet.

Badkar, is och vattenmelon-The Body Shop

Här väntar ett bad med vattenmelon och citrusfrukter samt The Body Shops nya linje.

Med lite papper eller kartong kan man göra mycket!

 Larmbågsskydd med Frank, som man klär in larmbågen med. På så sätt kan man profilera onödiga ytor som annars är tråkiga.

 Liten larmbåge/strut fungerar som en vanlig skylt som man kan placera vid stört eller på bord.

 Utskurna skyltar som togs fram för Lindex skyltfönster.

 Påhängsskyltar som kan vara användbart när man har flera budskap.

 Fler utskurna skyltar

Display i papper

Profilerade gavlar inom skönhetsbranschen

 I skönhetsbranschen ser vi inga stora berg av produkter som vi är vana att se vid ICA:s specialexponeringar. Istället använder leverantörerna ytan för att profilera sig själva, skapa image, synas och igenkänning från reklam. Vi ser att fler och fler leverantörer satsar att göra något "nytt" för att stå ut lite i konkurrensen och locka kunderna till att undersöka produkten. Vi ser mer och mer att aktörerna erbjuder sig av specialexponering i kombination med ett priserbjudande för att få dubbel effekt. Litteraturen hävdar att specialexponering kan ge upp till 473 procent försäljningsökning utan nedsatt pris, vilket var enastående resultat. Ovan har Juicy Couture gjort en inspirerande gavel på Sephora, en av de största skönhetsdetaljisterna i världen.

 Här har Lancôme gjort ett dockhus, på KICKS, som blev lite väl stort och tar produktplats men tanken var god.

 Lars Wallin gör självklart något annorlunda, här på KICKS.

Clean satsar å sin sida på att lyfta fram produkterna.

Tokyo tar detaljhandeln till en annan nivå

Japan men speciellt Tokyo är inte rädda för att använda utmanande koncept eller underligga upplägg. Även om du kanske inte alltid blir lockad av vad du ser kan det få dig att tänka i andra banor. Det kan vara nyttigt att lyfta blicken och få andra influenser. Nedan ser ni ett shoppingcenter som har hämtat sin inspiration från Italien och antikens Grekland. För att du som kund verkligen ska känna igen dig har de även målat himlen blå med moln-är det inte underbart:)

Något som jag också fann annorlunda var de detaljerade imitationerna av maträtter i wax som alla butiker hade anammat. Det inger inte direkt en lyxig känsla dock underlättar det för dig som turist som inte är bevandrad i mandarin.

Exponeringsidée-koppla till varumärket

När det kommer till exponering kan du göra i princip det mesta för att förhöja intrycket. Här har vi Origins som är ett naturligt hudvårdsmärke som använder frukt och växter för att koppla till det naturliga. Den här exponeringen är extra fördelaktig då den härrör någon form av tema och varumärkeskoppling. Jag tycker att det fungerar men det bör nämnas att alla kedjor inte är anpassade efter att arbeta på samma sätt. Det krävs mycket av personalen för att det ska se just ut och inte bli rörigt när kunder kommer fram och vill pröva produkterna. Nu har Origins inte alls lika hög trafik vid sin disk som vi skulle kunna se på H&M.Dessutom kanske inte alla varumärken kan dra fördel av den här typen av exponering.

Enkla hjälpmedel för att skapa rätt atmosfär

Scorett använder sig av enkla hjälpmedel för att förstärka deras kampanj. På herravdelningen i butiken vid Sergelgången har Scorett tagit fram en simpel lösning för att förstärka kampanjens budskap men säkert också som anpassning till avdelningens karaktärer. Med hjälp av papper och kartong har de skapat en brickkloss som de använder sig av i exponeringen av herrskor. Klossen har en simpel utformning så till vida att det är en kub i kartong som har klätts med finare papper med brickmotiv. Med bara lite papper och datorns hjälp kan man skapa det mesta. Det är också smidigt och kostnadseffektivt. Jag kommer att prata mer om detta i ett annat blogginlägg där jag går in lite mer på tryckerier etc.

Förutom brickklossen använder Scorett fönsterdekaler flitigt, här med Andreas Johnson deras nuvarande spokesperson/ambassadör. Skyltfönstret är butikens ögon ut och det är det första som kunderna ser. Det kan vara avgörande för om kunden ens går in i butiken. Detaljister med mindre produkter så som skönhetsbranschen men även skobranschen måste få deras produkter att synas. Genom att använda fönsterdekaler kan de kommunicera budskap/kampanjer/produkter eftersom de kan skapa effekt och förstora objektet. I det här fallet ville Scorett skapa igenkänning från deras TV reklam, vilket kunderna kan ha sett och möjligtvis såg något de ville ha som de nu kan bli påminda om. Fönsterdekaler är speciellt smidigt eftersom det är ett effektivt sätt där de kan trycka upp vilket tryck de än vill samtidigt som det inte kräver mycket av butikspersonalen eller kommunikatören varför huvudkontoret kan försäkra sig om att det ser bra ut om kommunikatören inte hinner besöka butiken i tid för kampanjbyte.