Bästa reklamen för sämsta produkten

Musik i butik

Den hörbara butiksatmosfären har en viktig uppgift när det kommer till att väcka passande associationer.

John Fraedrich och Maryon King (1998) har konstruerat en teoretisk modell där de beskriver ljudforskningen med hjälp av tre kategorier av ljudrelaterade variabler: 1) ljudets karaktär (volym, ton etc), 2) fysiologiska variabler (audiell sammansmältning) och 3) demografiska variabler. Modellen säger att samtliga variabler påverkar om ljudet uppfattas som positivt eller negativt.

Musiken kan användas till att fånga kundens uppmärksamhet och påverka tolkningen av andra stimuli. Forskning har visat att man riktar sin uppmärksamhet mot trevliga ljud, ljud med låga mjuka toner. Omvänt tvingar otrevliga ljud till sig uppmärksamheten- jag tänker på ljuden i Kicks reklam. Även om TV-reklamen är bra använder de ljud som verkligen drar uppmärksamhet till sig.

• Man brukar säga att musikens tempo har en direkt påverkan på beteendet- typ hur snabbt man går
• Man pratar också om att musiken väcker associationer som aktiverar olika minnen och på så sätt påverkar valet i butik. Till exempel kanske inte Kicks som en skönhetsaktör ska spela Bob Marley. 
• Det är viktigt att musiken är målgruppsanpassad
• Musiken sägs i första hand påverka humöret och inte den upplevda väntetiden

Mulberrys senaste kampanj

Den bristtiska fotografen Tim Walker har fotat Mulberrys senaste kampanj i den brittiska kusstaden Brighton. Jag var bara tvungen att lägga upp dessa bilder då det är en så söt kampanj:)

Lancôme använder sociala bevis

Här är ett exempel på Lancôme som använder sociala bevis och framhäver sina ambassadörer.

Gucci at Åhlens City

A nice special exposure from Gucci at Åhlens City

Lek lite innan du slår till! Inter Sport, Drottninggatan

På Inter Sports flaggskeppsbutik kan du pröva sakerna innan du köper dem i ett bollrum. De har både fotbollsplan med en självklar avbytarbänk och ett bollrum med innebandymål och baskebollmål. Klockrent!

Go clubbing i Lanvins skyltfönster

Longo’s Brother mataffär vid Watt International, Toronto

Sällan ser man en så ordentlig mataffär. Har de inga kunder? Den må vara fin men syftet är väl att sälja mat? Skulle man våga handla om det var så att man förstörde en fin pyramid varje gång man tog en produkt...hm

 

Cupcakes i Abu Dhabi

I Abu Dhabi sparar de inte på lyxen!

Creating a White Christmas on Selfridges - November 2011

Såhär går det till på Selfridges:)

Bönor&Blad-Ringen, Skanstull

Ju mer av shopping (gå runt och titta och informera sig utan att nödvändigtvis köpa) desto mer vinner butiken på att ha utsmyckning i form av demostrationer, exponeringar, butiks-TV etc.

Varför placeras russin och mandlar tillsammans vid jul?

Till jul ser vi att handlarna flitigt bygger berg av russin och mandlar som står i anslutning till glöggen. Detta är inte en slump utan självklart ska vi påminnas och dra associationer till att de används tillsammans. Situationsspecifika minnen, smittar av sig på bedömningen av produkter som rent mentalt kan ingå i flera kategorier. Det gäller således för en butik att hålla ihop avdelningar och sortiment för signalvärdet.

Pocket Shop-Västermalmsgallerian

Tillämpning av teorin sociala bevis, enligt Cialdini, mån tro? Sociala bevis innebär enligt teorin att att kunder hellre köper en vara som de vet att andra kunder redan har köpt. Utifrån kundens persepektiv legitimerar det ett köp av varan, då den förväntas vara det bästa valet.

Att skapa säljande butiker med hjälp av spridande aktivering av associationer

Jag tänkte dela med mig lite teorier om spridande aktivering. Det är ingen tillfällighet att osten placeras när brödet. Som första delteori inom spridande aktivering inom minnesnätverket gäller det att:

• placera sortimentet i en logisk följd för att inspirera kunderna och minska risken för att de ska glömma bort något. Exempelvis att placera osten efter brödet, då bröd är en kategori som får kunden att tänka på vad produkten ska användas till. Det gör också att kunden slipper gå tillbaka för att hämta ost vilket annars leder till att cirka 20% struntar i alla köpa den. 

Swedbanks utomhusreklam-Skanstull

Har du börsoro, räntenoja eller pensionshysteri? Ja då är det dags för en ekonomikoll hos Swedbank.

Hur fiffig var inte den här utomhusreklamen hos ClearChannel? Kul att man försöker göra svåra begrepp lite lättare att förstå för novisen.