Storytelling

Storytelling, som är ett marknadsföringsverktyg, används idag främst av upplevelse industrin men allt fler detaljister börjar intressera sig för det. Syftet är att förstärka och förhöja upplevelsen av ett varumärke/företag eller organisation. Jag tycker mig se att modebranschen flitigt använder storytelling till att skapa mystik och intresse, däribland Alexander McQueen och Galliano.

Ovan har detaljisten Stockhome använt sig av verktyget för att berätta en historia om en av deras produkter. En prisskylt som många kanske annars struntar i eller flyktigt registrerar i periferin blir nu till något som kunden faktiskt tar sig tid att stanna vid och läsa. Bara det är en bedrift!

VitaminWater

 

VitaminWater har lyckats göra en behovsrelaterad produkt till något intressant och spännande. Som leverantör har du allt att vinna på att lyckas med det.

Snygg exponering= försäljning (?)

Visual Merchandising börjar bli ett vedertaget uttryck och många företag lägger ned mycket tid på att ge kunden en inspirerande och visuellt attraktiv butiksmiljö. High-end varumärken satsar självklart mer på detta då det är en del av lyxen och värdet som kunden får. Low-end varumärken däremot har inte arbetat like mycket med detta förrän nu. Även om det är mer märkbart i high-end butiker tycker jag ändå att vi kan se att mellansegmentet och low-end har börjat anpassa sig till trenden. H&M har en hel avdelning som arbetar med skyltfönster och presentation av varor. Ytterligare ett exempel på en low-end aktör som har varit initiativtagare till visual merchandising är IKEA. Oavsett vad man tycker om IKEA:s utbud så har de alltid satsat på presentationen av varor på ett mycket tilltalande och lockande sätt. IKEA och H&M är två av världens främsta varumärken så tydligen har det visat sig ha en fördel. Huruvida den visuella miljön har en direktinverkan på försäljningen är svårt att säga men den trenden vi kan se är att fler och fler börjar satsa på detta vilket gör att kundnyttan av elementet kommer att försvinna. Kunderna kommer i framtiden inte att acceptera en rörig eller oinspirerande butiksmiljö.

Element som gör att butiksmiljön blir lite mer intressant kan locka konsumenten till att stanna lite längre och titta lite mer än de egentligen skulle göra. Sedan om de köper något bara på grund av att butiksmiljön är attraktiv är svårt att säga något om. Jag tror att det är en påverkande faktor till att kunden känner sig mer bekväm och att den kanske orkar engagera sig lite mer, vilket i sin tur leder till att ett köp blir av. Däremot finns det nog ingen direkt korrelation.

NK:s Julskyltning 2011

Här kommer bilder på NK:s julskyltning i år. Njut!

Kreativa butiker

Här är en rad kreativa och härliga butiker som har satsat på att ha en butiksatmousafär som är one-of-a-kind. Det blir ju alltid svårare när det kommer till stora kedjor som måste välja standardiserade lösningar.

Feel cosy at Espresso House!

Cosy Espresso House

Espresso House har ett nytt inredningskoncept i sina butiker som jag tycker är riktigt mysigt och inbjuder till att hänga kvar lite längre. Kanske ta en latte till? Att de har placerat godsaker precis framför näsan på dig gör det inte lättare att motstå. Även om Espresso House inte var först ut med att locka till köp så var de inte sena att anamma detta. Alla vet ju hur viktig merförsäljningen är och att kassan utnyttjas som kanal. För Espresso House del innebär det dock inte mycket jobb när bakverkens utseende och god doft redan arbetar för dem själva.

Det är inte för intet som mäklare ofta rekommenderar att man ska baka före en visning.

Lamkött

Rolig utomhusreklam

En magisk jul

Julen på NK är något alldeles magiskt. Som liten var det en tradition att jag och mormor skulle gå och titta på NK:s julskyltning. Även om jag anser att julskyltningen upplevdes som ännu bättre och mer inspirerande som ung så går jag ändå förbi varje år. Trots att de har avverkat de flesta teman man kan tänka sig slutar man aldrig att förvånas. Tänk vilket jobb med alla förberedelser och vilken stor budget de måste ha slog det mig i år. Men det har gett utdelning eftersom jag aldrig är ensam om att gå dit för att beundra deras fina dekoration. Idag har det blivit ett ”happening” där barnen ges stort utrymme. Redan innan varuhuset öppnade stod hundratals nyfikna barn och deras föräldrar tålmodigt och väntade på att ridån skulle gå upp för årets skyltfönster och tomten skulle anlända med sitt följe.

Kundgruppen breddas och de positiva associationerna lägger grunden till att på lång sikt föra med sig avkastning. Idag tävlar många varuhus och gallerior om kundstocken men det finns ändå ingen som hyllar julen likt NK gör. Min syn må vara subjektiv men det är svårt att klippa banden när väl de positiva associationerna är satta.

Nedan ser ni bilder från julinvigningen. På plan 4 kommer det även att finnas ett helt eget tomteland. Där kommer barnen att kunna skriva sina önskelistor och, förutom att träffa tomten, även kunna julpyssla. En annan nyhet är att tomten har fått en helt nydesignad dräkt skapad av Emma Gauffin.

Impact-the way to success!

Som en sann förespråkare av impact och markandsföring som är tänkt att väcka uppmärksamhet faller mitt val av första blogginlägg sig naturligt. Impact! Ett intressant försök är LV:s gigantiska väska som ramar in deras flaggskeppsaffär. Även om LV har kompetens och muskler som få är de inte ett undantag att ombesörja detta. I mina ögon lyckas de väl då det är en klockren varumärkeskoppling och det väcker uppmärksamhet. Den här formen av markandsföring lämpar sig bäst vid flaggskeppsbutiker som faktiskt kan bära en sådan investering, inte för att de är extra lönsamma de behöver inte ens vara lönsamma, utan för att de har ett varumärkesstärkande syfte. Ett minst sagt lika intressant fenomen som tål att studeras.

Classy LV!